雅虎和Bing搜索同盟能撼动Google的市场吗

在雅虎和微软宣布正式开始搜索同盟的第二天，我的邮箱中就收到了1封邮件，约请我参加一个调查，以提高我的搜索广告体验。这明确表示，这1搜索同盟开始致力对搜索市场进行改良，以最好地满足其广告受众的需求。这封邮件引发了我对此次同盟意义的再次思考。我上次在专栏中提到这次同盟，还是在一年前雅虎与微软的搜素协议：待定。当时，这1合作还只是有可能而已，倒是很值得追踪的一个事件。仅仅数月以后，该同盟就取得了监管机构的批准，有了进一步的发展。根据已有的市场调查来看，很明显他们正快速发展。

同盟简介

为了让那些不熟悉该搜索同盟的人更清楚地了解情况，我先在此对这1同盟作个简单的介绍。为了在付费搜索广告领域提供有竞争力的服务，雅虎和微软在搜索领域进行合作，与谷歌竞争。该同盟的主要合作方面包括：

1.雅虎和微软的搜索库存将进行合并，以为广告客户创造更大的搜索市场。

2.微软的技术平台将负责付费和有机搜索结果，因此adCenter平台就成为唯一的广告客户界面。

3.雅虎将支持大型的广告客户和机构，而微软将负责范围较小和自助型的客户。

4.两家公司的显示广告和其它产品还是保持独立，是竞争关系。

过渡时间

过渡期预计将从一些主要市场开始，如美国。该同盟计划在2010年的假日季节之前，先针对美国的主要广告商和合作伙伴进行过渡。其实只剩6个月的时间了。也就是说，预计大多数搜索过渡会在2011年进行，由于该同盟已定下目标，要在2010年初完成所有市场的过渡，也就是在通过监管的24个月后。

该同盟的启示

那末，这1同盟对广告客户意味着甚么呢?在我看来，这个同盟将能够让大多数广告客户受益，不管其范围大小。固然，不管该同盟多努力地去避免，过渡期还是很有可能相对较平坦。广告的每次点击费用极可能会增加，由于更多的广告客户开始使用这1付费方式，而且竞争也更加剧烈。另外，由于算法和指数的变化，有机排名也有可能其实不可靠。

所有这一切都表明，由于发展过程中可能遇到任何潜伏的挑战和改变，另一个真正可行的搜索营销方式的出现也是有其根据和一定意义的。

MSN和雅虎历来都能够有效带动那些具有本钱效益的搜索结果，并带来很高的转换率，但交易量的偏低使得这些搜索引擎的作用没法充分发挥。管理这两个搜索引擎的活动花费了很多资源，但带来的交易量却如此之低，这并不是很公道的。例如，为何我花了两倍的管理时间，却只有25%的交易增长率?出于这个缘由，谷歌已将这一增长数值设成了默认值。这也是由于客户相信，谷歌可以带来自己想要的交易量。但是现在，广告商除可以使用谷歌，还能使用这一新的搜索营销渠道，而且这1渠道也许可以很好地代替谷歌。正告：adCenter的编辑工具需要进行改进，以提高其竞争力。由于谷歌的广告活动管理工具很好操作。我的搜索营销专家团队就曾推荐AdWords的编辑器工具。

那末这1同盟对用户又有甚么意义呢?我们可以先来看看谷歌。随着时间的推移，使用AdWords的广告客户数量愈来愈多，那末大多数情况下，搜索结果的相关性也愈来愈高。谷歌也改良了自己的服务，例如给广告客户更好的回报、提供良好的用户体验，并阻挠那些提供较差用户体验的广告客户等。通过这些努力，谷歌取得了很大的市场占有率。而这些也会在这1搜索同盟中有所体现。随着愈来愈多的广告客户争相买下有价值的广告单元，微软必须加强其算法，以最大限度地提高搜索质量和相关性。另外，这1同盟可能会有一段时期性能不稳定，但终究的结果应该是既能够像预期一样让广告客户受益，也能让用户受益。

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