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雅虎和Bing搜索同盟能撼动Google的市场吗

发布时间:2020-06-28 11:48:37 阅读: 来源:焊管机厂家

在雅虎和微软宣布正式开始搜索同盟的第二天,我的邮箱中就收到了1封邮件,约请我参加一个调查,以提高我的搜索广告体验。这明确表示,这1搜索同盟开始致力对搜索市场进行改良,以最好地满足其广告受众的需求。这封邮件引发了我对此次同盟意义的再次思考。我上次在专栏中提到这次同盟,还是在一年前雅虎与微软的搜素协议:待定。当时,这1合作还只是有可能而已,倒是很值得追踪的一个事件。仅仅数月以后,该同盟就取得了监管机构的批准,有了进一步的发展。根据已有的市场调查来看,很明显他们正快速发展。

同盟简介

为了让那些不熟悉该搜索同盟的人更清楚地了解情况,我先在此对这1同盟作个简单的介绍。为了在付费搜索广告领域提供有竞争力的服务,雅虎和微软在搜索领域进行合作,与谷歌竞争。该同盟的主要合作方面包括:

1.雅虎和微软的搜索库存将进行合并,以为广告客户创造更大的搜索市场。

2.微软的技术平台将负责付费和有机搜索结果,因此adCenter平台就成为唯一的广告客户界面。

3.雅虎将支持大型的广告客户和机构,而微软将负责范围较小和自助型的客户。

4.两家公司的显示广告和其它产品还是保持独立,是竞争关系。

过渡时间

过渡期预计将从一些主要市场开始,如美国。该同盟计划在2010年的假日季节之前,先针对美国的主要广告商和合作伙伴进行过渡。其实只剩6个月的时间了。也就是说,预计大多数搜索过渡会在2011年进行,由于该同盟已定下目标,要在2010年初完成所有市场的过渡,也就是在通过监管的24个月后。

该同盟的启示

那末,这1同盟对广告客户意味着甚么呢?在我看来,这个同盟将能够让大多数广告客户受益,不管其范围大小。固然,不管该同盟多努力地去避免,过渡期还是很有可能相对较平坦。广告的每次点击费用极可能会增加,由于更多的广告客户开始使用这1付费方式,而且竞争也更加剧烈。另外,由于算法和指数的变化,有机排名也有可能其实不可靠。

所有这一切都表明,由于发展过程中可能遇到任何潜伏的挑战和改变,另一个真正可行的搜索营销方式的出现也是有其根据和一定意义的。

MSN和雅虎历来都能够有效带动那些具有本钱效益的搜索结果,并带来很高的转换率,但交易量的偏低使得这些搜索引擎的作用没法充分发挥。管理这两个搜索引擎的活动花费了很多资源,但带来的交易量却如此之低,这并不是很公道的。例如,为何我花了两倍的管理时间,却只有25%的交易增长率?出于这个缘由,谷歌已将这一增长数值设成了默认值。这也是由于客户相信,谷歌可以带来自己想要的交易量。但是现在,广告商除可以使用谷歌,还能使用这一新的搜索营销渠道,而且这1渠道也许可以很好地代替谷歌。正告:adCenter的编辑工具需要进行改进,以提高其竞争力。由于谷歌的广告活动管理工具很好操作。我的搜索营销专家团队就曾推荐AdWords的编辑器工具。

那末这1同盟对用户又有甚么意义呢?我们可以先来看看谷歌。随着时间的推移,使用AdWords的广告客户数量愈来愈多,那末大多数情况下,搜索结果的相关性也愈来愈高。谷歌也改良了自己的服务,例如给广告客户更好的回报、提供良好的用户体验,并阻挠那些提供较差用户体验的广告客户等。通过这些努力,谷歌取得了很大的市场占有率。而这些也会在这1搜索同盟中有所体现。随着愈来愈多的广告客户争相买下有价值的广告单元,微软必须加强其算法,以最大限度地提高搜索质量和相关性。另外,这1同盟可能会有一段时期性能不稳定,但终究的结果应该是既能够像预期一样让广告客户受益,也能让用户受益。

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