乐蜂网月销售额创新高借桃花节实现电商突围

发布时间：2020-06-29 17:10:32 阅读：次来源：焊管机厂家

国内著名化妆品网购网站乐蜂网为时一个多月的大型春季特惠活动“三月桃花节”正式落下帷幕。乐蜂网今日发出数据显示，三月桃花节活动期间，超过235万消费者参加了桃花节活动，总销售额再创新高，成功抢占春季化妆品市场。

电商造节销售创新高

乐蜂网三月桃花节从2月28日开始，至3月31日结束。据了解，此次活动是乐蜂网自2008年成立以来首次推出的大型春季特惠活动，也是其成立以来折扣力度最大的活动。乐蜂网工作人员为此次桃花节活动筹备了近2个月，整体投入上亿元。从户外及网络上遍地的粉红潮，到官网上的火爆销售，乐蜂网无疑今年春季电商行业一大亮点。

活动涵盖了乐蜂网目前护肤、彩妆、个人护理、服装、健康保养、配饰等全部品类商品，5000款以上单品均有超值折扣。活动期间，乐蜂网总销量较去年同期增长300%以上。而在3.8女人节活动期间（3月7日—8日），销售量更是暴增，38小时销售化妆品共计达到30万件，最高峰时段甚至达到1分钟成交200单。另据报道，活动开始第一周销售额已达6000万元。

乐蜂网CEO王立成表示，2012年是乐蜂网的冲刺年。在乐蜂网消费人群中，高达96%的用户是女性，乐蜂网今年战略即充分挖掘“她市场”，实现“她时代”营销。此次针对不同成长阶段、不同年龄、收入、层次的女性目标消费者而设计的“三月桃花节”，使网友们在享受低折扣购物乐趣的同时，又能吸收美妆资讯。

“三月桃花节实际上就是向她时代的女性们一次充分"示好"。此后，在对外推广和品牌建设中，乐蜂网还将有一系列大举措。”王立成说道。

网购化妆品市场强势增长

女性作为网购主力消费军，一直是电商，尤其是化妆品、服装等时尚类电商关注的重点。截至2011年，中国内地女性达6.2亿，占总人口的48%，其中，2050岁的年龄组中，女性人口有2.5亿。在互联网用户中，女性占比也达到44.2%；在网购人群中，女性用户比例更是高达53%以上。

根据艾瑞咨询发布的数据，2011年中国网购市场规模达7735.6亿元，中国化妆品网购市场规模约379亿元，占网购整体规模的近4.9%。较去年的化妆品网购市场220亿元增长了159亿元增幅达到72%。

化妆品网购巨大发展空间使得众多电商纷纷将目光投向化妆品行业。不管是以乐蜂网为代表的化妆品垂直类B2C的迅速崛起，又或是众多专业化妆品团购网站的蜂拥而上，甚至连雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、资生堂、联合利华等化妆品巨头以及零售巨头都希望在化妆品网购市场分一杯羹。

产品服务成电商最强竞争力

化妆品网购市场强势的增长也伴随着各种问题：化妆品假货、水货充斥网络，网站服务物流未跟上等等。在3月28日，中国消费者协会在北京召开化妆品消费安全座谈会中，化妆品投诉多、投诉量大，消费者维权成本高已经成为整个化妆品行业急需解决的问题，这些问题在化妆品网购领域表现得更为明显。据相关媒体报道，团购化妆品领域逾九成是高仿假货。

乐蜂网CEO王立成表示，化妆品作为直接作用在消费者身体的商品，对消费者至关重要。一般来说，品牌商对于自身品牌有严格的价格管理体系，不管是哪一类型经销商都不可能拿到某些网站对外销售的1—2折，所以消费者在网购化妆品的时候一定不要仅仅关注价格。“乐蜂网价格虽然不能做到市场最低，但绝对是百分百正品。”王立成讲道。

据了解，乐蜂网是国内首家实行先行赔付政策的专业化妆品网购企业，并为此设立了百万正品基金，免去了消费者申诉、退货、退款遥遥无期的后顾之忧。除享受正品保障，乐蜂网消费者还可享受全国27个城市“限时达”业务，升级版“蜂服务”及业内最长的45天后悔期。此外，“她时代”营销作为乐蜂网的最新发展战略已全面启动。在乐蜂网“蜂向标”区，所有爱美女性只要有护肤美容、时尚搭配方面的心得体验都可申请成为蜂向标达人，与他人分享爱美心得。在人气积累到一定程度后，蜂向标达人即可与乐蜂网签约，成为一名真正的乐蜂网专属达人并有机会获得千万启动基金支持，与乐蜂网共同开发新品牌。

从不断扩展的产品线、百分之百的正品保证，到全面挖掘消费者需求、培养草根达人资源并推出全新产品的营销方式，乐蜂网不管是在产品还是服务上都走在了中国垂直电商前沿，正由单纯的B2C化妆品网站向社会化电商全面发展，而这或许也预示着中国电商未来发展趋势。