雪花啤酒获2011年Mercatus全球最佳市场营销特等奖雪花啤酒Mercatus市场营销-【新闻】

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Foodjx导读：SABMiller2011年最佳市场营销奖（MercatusAwards2011）授奖仪式于4月12日在伦敦皇家花园饭店举行。SABMiller全球各获奖团队、集团执委会成员以及去年特等奖获得者（南非）出席授奖仪式。华润集团副总经理陈朗先生、华润集团总法律顾问阎飚先生、华润雪花总经理王群先生携华润雪花啤酒部分管理团队代表全程参加了本次大奖组织的为期三天的获奖案例讨论会，并出席了此次大奖颁奖盛会。 SABMillerMercatus最佳市场营销奖于2003年由GrahamMackay先生和前任集团市场总监首次创立，用来表彰SABMiller在全球范围内的最佳市场营销实践。Mercatus一词来自拉丁文，意指 走向市场 。该奖项的设立是为了对SABMiller集团内最佳商业活动所带来的价值和所发挥的重要作用进行表彰、奖励和推动。这一奖项也代表了SABMiller的最佳实践全球标杆。如今，已成为SABMiller最具权威的市场营销奖。 在2011年的第九届评选活动中，全球六大洲75个国家共推选出150多个案列。其中亚洲从4个国家中推选出9个案例。 在全球评委会上，华润雪花的两个案例都获得了 全球最佳市场营销奖 （MercatusAwards2011）： 打造世界上最大的主流酒品牌---赢在中国 的中国雪花案例在第三类别中获得金奖。（第三类别名称：通过独特的定位和综合商业方案，加强主流品牌的发展） 中国华润雪花渠道战略案例研究 在第五类别中获得银奖。（第五类别名称：通过差异化的细分管理，在渠道和区域赢得顾客） 特等奖（GRANDPRIX）全球评选委员会于4月12日上午举行会议，就2011年的12个获奖案例进行讨论并就特等奖获得者进行评选。该委员会包括GrahamMackay（SABMiller首席执行官）、NickFell（集团市场总监）、TomLong（MillerCoors总裁）、AriMervis（亚太总经理）、NormanAdami（南非总经理）、MarkBowman（非洲总经理）、AlanClark（欧洲总经理）、KarlLippert（拉美总裁），以及ChrisSatterthwaite（ChimeCommunications公司首席执行官）、AlexBatchelor（Brainjuicer集团首席执行官）和KeithWeed（联合利华首席市场及营销传播官）。 在来自11个国家的12个获奖案例中，雪花案例因其连续6年蝉联中国销量第一、全球销量最大啤酒单品牌、2011年突破1000万吨而独获殊荣，被SABMiller首席执行官GrahamMackay授予最佳市场营销特等奖（GRANDPRIX）。评委评论如下： "Anastonishingtourdeforce.Fromastandingstartandfromhumblebeginningstocreateanenormousbusinessandthebiggestbeerbrandintheworld" 这是一部令人惊叹的杰作。他们从默默无闻的零点起步，创造出了一个巨大的企业和世界上最大的啤酒品牌。 GrahamMackay ChiefExecutive,SABMiller（SABMiller首席执行官） It sanextraordinaryachievementandasalutaryreminderthatachievinggreatresultstakesvisionenergyandcommitmentoverthelongterm 这是一个不同寻常的成就。这个成就难能可贵地告诉我们：要取得伟大的成绩，必须要有远见、必须长期努力、必须具有奉献精神。 NickFell GroupMarketingDirector,SABMiller（SABMiller市场总监） "Thisisagreatexampleofbothdeliveringconsistentgrowthwhileovercomingthechallengeswithaclearlongtermstrategy" 这是一个具有明确的长期战略、不断克服各种困难并同时实现了持续增长的优秀典范。 KeithWeed ChiefMarketing CommunicationOfficer,Unilever（联合利华首席市场/营销传播官） "Onlyagreatteamcouldcreatethenumberonebrandintheworld" 只有伟大的团队才能创造出世界第一大品牌。 ChristopherSatterthwaite GroupChiefExecutive,ChimeCommunications（ChimeCommunications集团首席执行官） "Togrow15%ayearmorethanthemarketfor10yearsisaphenomenalachievement" 连续十年保持年增长率高于市场15%是一个了不起的成就。 AlexBatchelor ChiefOperatingOfficer,BrainJuicer（BrainJuicerz首席运营官）

(来源：中国经济网)

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