中国自营式企业网购分析报告出炉企业网购占8成《资讯》

2015年中国电子商务市场整体交易规模为16.2万亿元，其中企业网购市场交易规模有望达到12.9万亿元，占电商整体交易规模的近八成，同比增长27.2%。 2015年中国电子商务市场整体交易规模为16.2万亿元，其中企业网购市场交易规模有望达到12.9万亿元，占电商整体交易规模的近八成，同比增长27.2%。企业采购向电商化转型成为一个趋势，据预测2016年-2018年中国企业网购市场将迎来风口。

这是今天家电消费网从由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导，工业和信息化部赛迪研究院主办，中国电子报社承办的首届中国企业网购高峰论坛会上获悉的。

今天，赛迪顾问联合中国电子报社发布的国内首个《中国自营式企业网购分析报告》指出，与开放式电商相比，自营式电商因其在线交易形成完整生态的先天优势，被认为更符合企业网购的发展趋势。在自营式企业网购平台，京东以39.4%的市场份额成为行业领头羊。

企业网购将迎风口，市场呈三大特点

从2010年开始，中国企业网购市场发展进入快速增长通道，近年来随着政府出台一系列鼓励和扶持政策、企业对电子商务的认知和利用程度加深，以及电子商务相关配套设施逐渐完善。《企业网购报告》预计，2016年~2018年，中国企业网购市场将迎来风口，年均增长率将保持在30%，高于电子商务整体增长率。

目前中国企业网购市场呈现三大特点。一是企业采购市场规模巨大，企业网购活跃度上升。《企业网购报告》显示，2015年中国企业网购市场规模有望达到12.9万亿元，在电子商务市场细分行业结构占比将达到80%。未来3年，企业级电商企业的供应商和产品数量都会呈现几何式增长。

二是企业采购标准和流程趋于规范化、透明化和电子化。随着企业的采购行为日趋市场化和公开化，企业采购市场将迎来更多的发展空间和机遇。一方面，政府和国有企业信息公开的要求愈发严格，公开招标采购制度逐步完善;另一方面，信息网络技术推进电子商务迅猛发展，企业采购电子化成为企业运营信息化不可或缺的重要组成部分。企业采购公开化、透明化和电子化成为不可阻挡的趋势。

三是企业网购市场愈加专业化，交易方式更趋移动化。随着移动互联网、移动支付、社会化媒体的不断发展和完善，企业网购市场的传统电商平台也在积极寻找其他流量的入口，企业网购交易方式将更趋移动化。

自营式平台优势显现，京东四成份额领跑

按照商业模式，中国企业网购市场可以分为开放式和自营式。《企业网购报告》认为，前者对产品缺乏把控，不能提供完整的供应链支撑，可看做一个单纯的“线上渠道”;后者能够高效控制产品、技术平台、物流、服务等环节，形成了从商品选购到付款、再到物流和安装售后的在线交易完整生态，把线下交易环节彻底搬到线上，竞争优势已逐步显现。

《企业网购报告》显示，2015年上半年中国自营式企业网购市场中，京东商城成为领跑者，阿里巴巴(包括旗下的1688采购商城和天猫企业采购频道)跟随其后，苏宁易购、国美在线和亚马逊中国形成挑战者阵营。其中京东商城以39.4%的市场份额遥遥领先，阿里巴巴和苏宁易购分别以18.1%和10.9%位列第二、第三位。已开展自营式业务的还有亚马逊中国、国美在线、1号店和当当等，但所占比重都不大。相比平台式业务，自营式业务尚处于高速成长阶段。

赛迪顾问有限公司总裁李树翀分析指出，京东商城成为行业领头羊与其严密的战略密不可分。京东不仅卖产品，还为企业提供服务，是真正打通“产品+供应链+采购整体解决方案”的交易型电商平台。李树翀强调，企业网购平台正从解决企业获取供求信息问题的1.0时代向供应采购自主化的2.0时代转变，相比开放式，自营式模式更符合企业网购的发展趋势，企业网购平台向自营式发展是获得市场竞争力的必然途径。

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