今日你到底要不要数字印刷呢

你到底要不要数字印刷

可以从数字显示或电脑上读数数字印刷尽管有许多优势，是传统印刷所做不到的，但价格仍是顾客花在印刷费用上的考虑，在低价位的传统印刷仍为主流之际，数字印刷的需求，对价格就高度敏感，价格只有到了「临界点」，印量才能扩大，数字彩色印刷的临界点是每页 5 美分。这段话是美国出版印刷专家 Mark Fleming 博士( 著作索引）最近撰文所言，他认为彩色数字印刷所以发展缓慢，主要是因为供需的基本经济因素，至于数字印刷的优势到底能创造出多大的市场，至今并没有人提出有力的数据。

经济学上的需求曲线 (Demand Curve)，是基本的工具，来描述消费与价格之间的关连，从中也可以预估销售量，对市场的分析与生产的计划都很有用。Fleming 的 Strategies on Demand 公司早在 1998 年即制作了数字印刷的经济模型，计算印刷的直接成本，逐年追踪到现在才公布118钢纤维混凝土检查井盖，因为现在彩色数字正接近临界价格，所以正是讨论的时机。

按需印刷 (建立新材料的补偿利用机制POD) 源起于 1989 年，15 年来的成长，单色的高速数字印刷系统如 Kodak、IBM、Océ、Xeorx 等品牌，印制各种文件、手册、表格，逐渐替代小型的传统印刷与复制设备。1994 年 Indigo 与 Xeikon 推出彩色数字打印系统，想跟随单色数字打印、开拓彩色按需印刷市场，并预估会很短的时间内，就能在 5000 刷以内的印量与传统印刷竞争。但结果完全失败，因为数字彩色的价格在当时是传统的 30 倍，而且色彩的质量，仅能被极小的市场范围所接受，数字彩色这回事逐渐被业界淡忘。

数字彩色随后走向个人化印刷，与传统印刷在市场上区隔，以互补、非竞争的姿态出现，但结果也未有起色。Fleming 分析说，这是因为大实验行程可按需要而定家忽略了两个重要经济因素。第一个因素是，数字印刷与传统印刷相争同样一群顾客，换句话说，这群顾客的印刷总预算，并不因为新的技术而增加。从历史上看，印刷的需求占国民总生产的毛额，并没有因为生产方式的进展而改变。60 年代转印技术替代了铅印；80 年代各种单据的印制，静电影像（雷射）技术替代了撞击式打印；90 年代单色数字印刷系统替代了小型传统印刷机，但这些技术上的改变，并未使印量显著增加。唯一的例外是喷墨打印机，因为开拓了家庭打印的新市场。

第二个经济因素，是印刷的需求对价另外格极为敏感。90 年的末期，每页 A4 彩色的印制高达一美元，市场的需求极为狭窄。98 年 Fleming 预估，打印一页 A4 彩色如果降到 5 美分，印量则会大量增加必须对系统进行检测。2001 年，当个人化印刷与其余的数字优势仍不能制造印量之后，Xerox 就以 5 美分为其第二年推出 DocuColor iGen3 的成本目标，随后各大厂商均开始降价。单色数字打印的进展，因为没有彩色打印这么曲折，已经几乎替代了短印量的传统印刷；现在轮到数字彩色打印，因为开始降价，进展的速度加快。

Fleming 以经济学的供需原理，用需求的变动除以价格的变动，求得需求的价格变动率 (Elasticity)，如果可用的商品没有多少选择，变动率就会下降，选择性越多，变动率越大。数字印刷与各种传统印刷系统竞争将通过原材料的创新来规避原材料价格上涨这1风险，所以变动率大，需求对价格敏锐程度高。Fleming 认为以问卷的方式作市场调查，统计在何种价格使用数字印刷的意愿，准确度不高，所以而代之以数字印刷在何种价格占总印刷量的比率，更能看出趋势。以统计的数据为例，91 年的单色数位打印每页 A4 为 0.013 美元，整体平均印刷（传统加数位）每页为 0.0023 美元；2002 年数字降到 0.006 美元，整体平均则变化不大为 0.0021 美元 。数字彩色 95 年每页 A4 为 0.31 美元，整体平均为 0.011 美元；2002 年数字降至 0.08 美元，整体平均则为 0.010 美元。

据 Fleming 核算的结果，数字印刷的需求变动率高达 2.8，对价格比预期的更为敏感。据此推算，单色数字印刷的占有率今年可达到 4.5%，到 2007 年可增加到 7.5%。至于大家所在意的数字彩色，目前的占有率虽然仅有 0.5%，但各厂商的新设备，逐渐使价格下降到「临界点」的 5 美分，印量也会因此快速成长，预估到 2007 年将有 2% 的占有率。

数字印刷进展的迟缓，多年来有各种的解释与说词，Fle扁试样最大夹持宽度（mm）： 70ming 用基本经济学来解释，确实给人清新踏实之感。